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一個在歐洲和全球高端市場崛起的榮耀，正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。
作者丨宿藝 編輯丨子淇
中國手機品牌再次閃耀歐洲市場。 柏林當地時間9月1日，榮耀終端有限公司CEO趙明在IFA2023展會開幕日發表題為《展開未來（Unfold Tomorrow）》的開場主題演講，向全球市場、行業、消費者分享了榮耀對折疊屏技術創新與手機未來發展的思考。
值得關注的是，這是近三年來唯一在IFA展會開幕日首場發表主題演講的中國科技品牌。除了面向全球市場帶來榮耀Magic V2革命性的創新折疊屏技術之外，新折疊屏概念機榮耀V Purse也首次亮相。兩款折疊屏新品皆成為今年IFA展會的開場“爆點”，贏得BBC、TIME等海外權威媒體的認可與點贊，斬獲多家全球頂級科技媒體「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）獎項，標志著榮耀全球布局與高端品牌躍遷進入新階段。
趙明對此表示：榮耀致力于打造支撐全球化長期健康發展的完整底層商業閉環。榮耀的目標是成為“歐洲市場的長期玩家”，一定要以旗艦和高端機作為核心突破口，“未來五年榮耀認為海外市場都看不到天花板”。
針對華為5G回歸的消息，趙明表示：榮耀歡迎華為回歸，榮耀有信心與華為共同開啟行業千帆競渡的全新創新周期，共同推動行業高質量發展。
這是榮耀完成技術-產品-品牌底層商業邏輯閉環的充分自信，也是其目標成為“智能手機演進新周期引領者”的理想、胸懷與擔當。
’ 折疊屏金線市場，榮耀構筑“領先壁壘”
折疊屏擁有目前手機行業最高的技術密度與產業創新價值，其平均售價也遠超直板機型的數倍，因此被手機行業稱之為真正的“金線市場”。
榮耀是折疊屏市場真正的創新引領者。
已于7月12日在國內發布的榮耀Magic V2，閉合態薄至9.9mm，展開態薄至4.7mm，首次將折疊屏厚度帶入“毫米時代”。231g 的機身重量，比iPhone 14 Pro Max輕9g，比233g的三星Galaxy S23 Ultra還輕2g，改變了直板機和折疊屏原有界限，打破了用戶對傳統折疊屏手機的“厚重”印象。
趙明之前與《壹觀察》對話中曾表示：“榮耀Magic V2沒有對手，接下來其他廠商都要重新考慮自己之后的折疊屏新品”。趙明此言非虛，三星、小米等之后發布的折疊屏新品普遍還處于“1厘米以上機身、250g以上重量”的“傳統周期”。以三星今年7月發布的Galaxy Z Fold5為例，厚度達13.4mm，重量253g。
這就相當于榮耀為折疊屏創新劃了一條“紅線”，重新定義了折疊屏的“輕薄標準”，并且短時間內確實“沒有競品”。
那么，“極致輕薄”是怎么做到的？趙明在演講中帶來的答案中有一個關鍵詞：“全面重構”。
“極致輕薄”背后，是榮耀敢于在基礎科學與底層核心技術“向下扎到根”?！拔覀兊难邪l團隊探索了新技術前沿，包括航空航天技術、地質研究、仿生科學、新能源材料以及集成制造。我們研發了超輕鈦鉸鏈、硅碳電池和超薄仿生蒸汽室冷卻系統?！壁w明說，“榮耀用210多項技術突破全面重構折疊屏手機，這些努力將折疊屏厚度降低到毫米級，使折疊手機在達成更薄的同時，還變得更強?！?
同時，榮耀“以用戶為中心”的創新理念也得到了極致體現。比如針對折疊屏用戶關注的續航、顯示、信號、輕薄、耐用性等痛點疑慮難題，榮耀Magic V2擁有全球首款內外雙屏均支持零風險調光護眼的屏幕，自研射頻增強芯片、續航更持久的新一代榮耀青海湖雙電池，還重新研發了鉸鏈91%的金屬部件，并使用了與“挖穿喜馬拉雅山國產盾構機”相似的自研盾構鋼材料…….
正是這種在產品設計理念、材料、器件、模組、散熱、結構等所有方面幾乎是“打翻重來”式的系統性創新工程，讓榮耀不僅做出了“向上捅破天”、打破智能手機傳統創新天花板的極致輕薄折疊屏產品，也實現了“超越直板旗艦”的高端體驗目標追求。而在其背后的努力，趙明在媒體采訪中三個關鍵詞令外界印象深刻：“一款折疊屏研發投入接近10個億”、“兩年磨一劍”與“輕薄體驗上引領行業8-10個月”。
趙明對此表示：過去很多消費者被動輒13毫米以上厚度，卻只有短續航的折疊屏手機誤導了。伴隨榮耀Magic V2發布，榮耀不僅“將折疊屏手機的重量和厚度打下來”，并且在續航、信號、交互上擁有“超越直板旗艦的高端體驗”，才能真正推動折疊屏手機市場走向爆發普及階段，這也是榮耀在折疊屏上投入巨大資源和精力的重要原因。
首次亮相的榮耀V Purse，是一款外折形態的大屏折疊屏手機，也是本屆IFA展會關注度最高的“焦點”之一。
趙明在演講中說，“我很自豪地向大家介紹一款新概念手機，榮耀V Purse，一款未來的概念手機，它將可折疊智能手機重新想象為可穿戴手機，一款時尚前衛的錢包，為時尚和自我表達提供了各種可能性?！?
作為一款新概念手機，同時要具備女性的時尚錢包與飾品屬性，必須滿足“輕薄”、“潮流美觀”與“百搭”三個剛需要求。榮耀V Purse相比Magic V2更?。ㄕ郫B狀態厚度小于9mm），并且可以通過感知用戶所在的場景，自動推薦最佳的顯示內容與展示形式。
比如你要去跟閨蜜逛街，可以將榮耀V Purse屏幕設置為與自身衣著搭配的時尚材質，組成“最佳潮流配飾”，或者切換為更休閑的外屏設計，比如屏幕上一些像首飾、羽毛、小玩偶之類的小飾品會伴隨走路而擺動，用戶點擊還可觸發出現預制的相關應用服務。當你去參加一個商務會議，榮耀V Purse還能根據日程安排和具體所在場景，提供更貼切的顯示內容，兼顧商務、時尚與實用需求。
“想象一下，你手里拿著榮耀V Purse，能根據自己獨特的風格和品味，換上不同的‘手提包’設計，定制只屬于自己的個性化風格?！壁w明在演講中說，“通過自定義兩個顯示選項，它可以讓你張揚個性，展示自我?！?
榮耀V Purse雖然是個概念手機，卻向業界和用戶展示了大屏折疊屏手機的全新演進方向與領先思考：不再單純只是工具屬性，而是通過與穿戴、場景和用戶需求相融合，從而看到了折疊屏手機的形態與功能重構想象力，以及對未來智能生活的方向引領與全新探索。這其實也是榮耀在IFA現場圍繞榮耀V Purse進行了一場“科技時尚SHOW”、宣布榮耀全球設計大賽將面向全球設計師征集作品，以及贏得全球科技與時尚媒體共同聚焦關注的重要原因。
就像趙明所說：“榮耀V Purse這款概念手機準確地展示了科技和時尚是如何融合在一起的，以及科技將如何重塑消費者的日常生活方式?！?
’ 建立全球商業創新“超強閉環”
科技創新并非“閉門造車”。
一流的科技企業，普遍都擁有“技術-產品-品牌”的正向創新迭代與良性商業轉化閉環，蘋果和華為就是其中的代表性品牌：兩家企業不僅擁有持續的研發投入，還具備長期引領行業創新與“標準和規則制定者”的實力。
如今的榮耀，同樣致力于打造從技術引領、產品突破、高端品牌到全球化布局的“超強創新商業閉環”能力。
比如榮耀Magic V2呈現“首銷即爆款”的強增長態勢：上市首日電商四大平臺12小時的全款預售，打破了近一年所有安卓手機的首銷銷量和銷售額紀錄。
趙明在接受媒體專訪時透露：“Magic V2開售一周（7月20日首銷），銷量超過榮耀首代折疊屏Magic V全生命周期銷量；到8月底，Magic V2超過榮耀第二代折疊屏Magic Vs的全生命周期銷量。目前，等待發貨排到了9月16日前后，我們現在加班加點供應，整體銷量預計較前兩代實現5-10倍增長”。
來自權威市場調查機構統計數據顯示：自榮耀Magic V2發布以來，榮耀在中國智能手機市場銷量市占率連續4周取得全品牌第一，份額最高達19.5%。從“單品爆款”這一角度來看，榮耀Magic V2連續四周斬獲中國折疊屏市場單品份額第一，并且累積銷量超過第二、三、四、五名之和。至今為止，榮耀在內折形態的折疊屏中市場份額近50%。
全球化方面，在今年上半年榮耀雙旗艦組合（榮耀Magic Vs與榮耀Magic 5系列）等產品的共同推動下，榮耀歐洲市場出貨量增長130%+，中東非出貨量增長130%+，拉美出貨量暴漲230%+ ......
從以上數據，其實可以更好地理解，榮耀Magic V2的出海速度明顯快于上一代產品，以及為何要在今年德國IFA大展上首次亮相榮耀V Purse新概念手機。
歐洲是全球最重要的高端市場之一，也是全球時尚奢侈品牌最重要的發源地，這讓歐洲用戶相比其他市場擁有更高的品牌忠誠度與時尚潮流認知。比如法國戛納電影節、米蘭時裝周、巴黎時裝周高定秀場等都是全球最頂級的藝術與時尚大展，也是全球潮流的重要策源地。
而從今年IFA的榮耀Magic V2+榮耀V Purse“雙組合”來看，榮耀的目標顯然不止是盡快提升歐洲市場份額，而是希望將自身打造成一個聚合科技創新、時尚潮流與代表未來生活方式的高端品牌。過去，這個代表品牌是蘋果和三星，以及巔峰時期的華為?，F在，榮耀要做歐洲高端品牌的“新一極”。
2023年被榮耀視為“歐洲市場元年”，也是榮耀的“產品大年”。
從年初的榮耀Magic 5系列在MWC2023首發，再到此次IFA2023榮耀Magic V2面向全球市場發布，以及榮耀V Purse首次亮相，其實都可以看到榮耀高端產品節奏不斷加快，并且呈現“代代皆爆款”與“歐洲市場布局全面加速”兩大趨勢。
其背后，既是榮耀重視長期研發投入形成的深厚技術積累，又是榮耀形成從研發到產品高效創新通路的結果。
公開信息顯示，榮耀每年拿出營收的10%用于研發。根據中國企業聯合會、中國企業家協會發布的“2022中國企業500強”榜單，榮耀的研發強度排名第6，其中第一是華為，而在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一。把企業10%營收用于研發并非易事，國產手機企業利潤普遍不高，雷軍之前就說過“小米手機硬件綜合凈利潤率不超過5%”，這既是一種面向用戶的“性價比”營銷宣傳，也是一種更具現實的產業選擇。
但榮耀選擇了“強技術突破之路”，這在整個行業都在縮減成本，甚至砍掉重要研發項目的大背景下尤為突出。對于才獨立不到三年的榮耀而言，無疑需要“更加強大的決心與戰略定力”。
全球化市場構建上同樣如此。近兩年中國品牌在歐洲市場不斷“碰壁”。繼華為因外部因素歐洲市場大幅下滑之后，多個中國品牌也因為專利問題不斷“受挫”。Counterpoint數據顯示，今年一季度蘋果與三星兩大品牌在歐洲市場份額已達60%，中國品牌在高端市場更是近乎“全面失守”。
將2023年視為“歐洲市場元年”的榮耀，同樣成為中國手機企業攻占歐洲市場的“逆行者”。不僅表現在市場份額超翻番高速增長，更是在于高端市場的深耕與高端品牌的“長期主義”，這其實也是華為在2012-2019年在歐洲高端市場對決蘋果與三星選擇的道路：高端品牌從來不是一蹴而就，必須重視長期投入與高端用戶心智的穩固連接。
榮耀這種獨特的“逆周期方法論”，趙明曾明確表態稱：榮耀要在高端市場超越蘋果，就必須要做出“別人做不到的技術”與“屬于榮耀氣質的高端體驗”。而要做到這一點，就必須“以戰略投入的確定性，來面對市場的不確定性”。
對于榮耀堅守高端的海外市場打法，Counterpoint對此評價稱：“榮耀正在進一步穩固其在歐洲市場的高端市場份額，并加速搶奪主要競爭對手市場份額?！?
趙明對此表示：在榮耀全球戰略當中，歐洲是除中國市場以外最重要的高端市場。如今進入第三年的榮耀，在科技研發與產品迭代上都進入了一個正向的良性循環。因此當榮耀來到歐洲，一定是帶著最強的產品，用最強的力量與競爭對手進行競爭和碰撞。
但與市場份額相比，榮耀更注重自身健康商業閉環能力的打造，因為榮耀的目標是成為“歐洲市場的長期玩家”，因此除了榮耀Magic V2這種強技術沖擊力產品，榮耀V Purse也代表了榮耀對手機行業創新與全球高端品牌構建的全新思考。
趙明透露：當持續這樣做的時候（建立長期健康發展的商業閉環），榮耀發現在歐洲市場的銷量更像是“水到渠成”，甚至是“遠超預期”。比如今年歐洲市場的增速將會超過150%，2024年預計增長同樣會達到150%，并且維持盈利狀態，“未來五年榮耀認為海外市場都看不到天花板”。
更重要的是，在這一過程中，榮耀穩固地建立起了從技術、產品到品牌，從國內市場到全球市場的完整全球商業增長閉環，并且其核心增長驅動力還是建立在技術創新+以用戶為中心的“雙輪驅動”引擎之上，這其實也是榮耀繼蘋果、三星、華為之后，建立“超強創新商業閉環”能力的最強大保障。 ’ 《壹觀察》評論
2023年下半年的智能手機市場，很可能會迎來新一輪“大變局”。
除了華為5G的確定性回歸，獨立近三年的榮耀，也已成為高端智能手機市場再也無法忽視的創新力量。
從年初站上MWC2023演講臺，再到如今德國IFA再次站上“C位”，榮耀表現出來的強勁產品創新力，尤其是在折疊屏市場的“破而后立，重構手機”的創造性突破實力，都讓外界感受到了在堅守長期主義戰略與致力于打造超強創新商業閉環”的榮耀，正在踐行其成為“智能手機演進新周期引領者”與“全球標志性科技品牌”的理想與底氣。
另一個值得關注的是，被榮耀視為“高端市場聚焦突破點”的折疊屏市場，同樣正在跨國增長“拐點”。Counterpoint報告顯示，2023年全球折疊屏市場將首次邁過5000萬臺關口，2024年則有望突破1億臺。
這意味著榮耀再次選對了一條高端市場的重要突破賽道，除了榮耀Magic V2聚合一系列黑科技打造的“最輕最薄”與“超越直板的旗艦體驗”之外，榮耀V Purse展現出來的時尚潮流基因，以及在榮耀領先手機行業提出“AI端側大模型”等創新技術和理念共同加持下，榮耀距離“全球最強折疊屏品牌”其實已經不再遙遠。
獨立的榮耀，正在新市場和技術變革周期走出一條與華為不同的全新道路。就如趙明所言："這是對華為最好的致敬"，一個“千帆競渡”的競爭格局，才更加有利于手機行業長期健康發展，以及更早地完成換機市場的“觸底反彈”。我們不能忽視的是，一個在歐洲和全球高端市場崛起的榮耀，正在完成中國品牌新一輪的榮耀綻放。
就像趙明所說：“榮耀致力于成為一家全球化的公司，而歐洲市場將是除中國市場之外，榮耀的第二本土市場”。
END
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