能呼吸會喘氣兒，會成為家電行業新內卷方向嗎？

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近年來，我國家電行業整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往并未減弱。疊加疫情影響，人們健康意識不斷覺醒。電視要買能護眼的、冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的、洗衣機要選高效除螨殺菌機型、空調要買能凈化空氣的等等，對家電這樣的耐用消費品，健康概念已經成為了不可或缺的標配。

擁有“換氣”功能的新風空調率先發力，隨著霧霾、疫情等外部因素的影響以及健康呼吸理念的深入，一炮而紅。據GFK公開數據顯示，去年前三季度新風空調的銷量同比增長83%，銷售額同比增長57.9%，2022全年的零售額62.5億元，同比增長37.1%。預計到2023年，國內新風空調市場有望實現54%和41.7%的量額增幅。

去年，格力、美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、長虹等主流空調品牌紛紛推出了新一代升級產品，在新風量、噪音、溫濕度調節等方面進一步提升了用戶舒適度。疫情政策放開后大家對健康的關注度只增不減，作為健康空調的代表，新風空調在接下來的幾年依舊會是主要的功能性需求，據奧維云網線下監測數據顯示，新風空調零售額滲透率已達到8.2%。業內人士認為，結合高端、健康、智能三大方向的新風空調是行業發展新風口，雙向流新風有可能成為競爭新焦點。

當新風刮到冰箱、洗衣機市場，同樣誕生了能呼吸會喘氣兒的冰洗產品。

隨著人們生活水平的不斷提高，對健康概念的認知更加深入，健康鮮儲成為冰箱選購的必備要素之一。早在之前，海信就發布了新風真空超薄冰箱，搭載旋翼新風科技的冰箱，不僅能24 小時不間斷凈化空氣，換污濁為清新，同時搭配全空間離子除菌功能，實現三分鐘殺菌，一刻鐘凈味，讓用戶免受異味煩惱。多方數據顯示：2022年具有除菌、殺菌、凈味等功能的健康冰箱零售額占比超過30%，這一占比將在未來繼續保持上漲趨勢。

日前，有媒體報道稱在賣場發現帶有“健康新風”標識的洗衣機。據了解，這款洗衣機搭載了卡薩帝最新發明的新風科技。該科技創新了筒內空氣外循環系統，衣物洗完后半小時，內筒即可達到室內空氣的干爽程度;通過AI智慧抖散技術和360°環形送風技術的應用，在防異味的同時也避免衣物產生褶皺，解決洗衣機除濕抑味的用戶痛點和行業難點。

有業界專家曾表示，隨著殺菌、抗菌、空氣交換等技術水平的進一步提升，家電產品的殺菌、健康保護方式也將從“單一式”到“組合式”擴展，健康必將成為未來家電產品升級的主要方向。新消費環境下，消費者的消費理念更加成熟，對產品質量和體驗也提出了更高的要求。那么，這股“新風”，有沒有可能成為家電行業接下來的內卷方向?

關鍵詞： 新風系統