環球熱門:沒有最薄只有更薄 家電品牌競相布局“薄”家電

薄，已成為這個時代的符號，無論是電腦、手機、相機、還是電視，冰箱都在向薄看齊……“薄”已成為家電時下最新的流行趨勢，薄家電也越來越火。

奧維云網數據顯示，去年雙11期間，電商平臺上超薄冰箱、超薄洗衣機十分鐘的成交額均同比增長超過100%。春節期間，超薄平嵌冰箱成交額同比增長超160%……從數據中不難發現，隨著消費水平的提高，家電產品向品質化、高端化發展，“超薄”這個概念逐漸成為用戶選擇產品的重要考量因素，也是家電品牌進行產品力升級的重點方向之一。

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需求日趨旺盛 家電品牌競相布局“薄”家電

《中國高端家電市場報告》指出，2022年“超薄冰箱”在多開門冰箱市場得到高速發展，銷售額占比接近60%;超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%……超薄家電的銷售一路攀升，越來越受到市場的關注。

薄，正成為家電高端競爭的核武器，尤其是薄冰箱的上市，顛覆了行業對于冰箱保鮮越好保溫材料越厚的認知，也滿足了當代用戶對于小體積大容積的產品需求，“薄”冰箱成為眾多家電品牌重點發力的品種，美的、海爾、長虹美菱、容聲、松下等品牌紛紛加入到這一行列中，推出超薄冰箱細分產品。如松下纖尚系列冰箱，采用廚居一體化設計，超薄機身純平嵌入櫥柜，打造廚居一體美嵌生活;美的微晶·超薄全嵌系列冰箱，從空間、結構和功能三個方面進行升級，真正實現無縫嵌入;容聲WILL無邊界系列冰箱，做到600MM厚度的同時，達到600L以上的容積的冰箱，實現了冰箱的無邊界。

事實上，除了冰箱越來越薄之外，電視、洗衣機、燃氣灶等家電產品也在越來越薄，《2022中國高端家電市場報告》顯示，超薄洗衣機在5千元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%;2022年雙11期間，京東家電開門紅28小時超薄洗衣機成交金額同比增長超100%;超薄雙膽電熱水器則取得了成交金額同比增長超5倍的成績。另據奧維云網(AVC)監測數據來看，2022年超薄近吸油煙機產品線上市場零售額同比為+180%，線下市場同比為+218%。

圍繞“超薄”這一增長點，家電品牌也先后推出了多品類產品。如美的、COLMO、東芝、小天鵝四大品牌聯合發布了超薄全嵌洗烘套裝，采用新研發的超薄平臺，讓機身和柜體表面純平一體;老板電器推出了超薄近吸油煙機，機身厚度僅18cm，在實現纖薄機身的同時保持了強勁吸力;A.O. 史密斯推出了雅金版薄型速熱金圭內膽電熱水器，機身薄至31.6cm，采用雙引擎速熱系統，實現加熱速度更快;萬家樂推出了A3小體積燃氣熱水器，與同等升數的燃氣熱水器相比體積縮小了45%。

超薄設計 家電品牌競爭新焦點

盡管超薄家電尚處在發展初期，相關技術還需要提升，也缺失統一的行業標準，但在家電銷售低迷，傳統家電發展陷入困局的當下，產品升級革新迫在眉睫，家電行業吹起的這股“超薄”風，或許會成為家電行業接下來3-5年內的必然升級方向。

超薄家電之所以贏得市場認可，一方面，得益于超薄帶來的精致外觀。在顏值經濟的時代，基于對美好生活的追求，廚房的設計和顏值更是被消費者放在首位。另一方面，隨著國內的房價水漲船高、都市人居住面積的越來越小，人們對家電的大小也開始“精打細算”，如何在有限的空間內，實現對極致空間的利用，是消費者心之所向。超薄家電正好滿足了消費者的審美需求，并且適配面積較小的戶型，兩者相得益彰。

更最重要的是，超薄家電除了能給消費者帶來體驗提升，對品牌來說也是彰顯技術實力，提升產品競爭力的最強手段之一，尤其是對廠商沖擊高端市場有很大的幫助。家電競爭日趨白熱化，拼性能、拼價格，卻鮮有品牌愿意在外觀設計創新上花心思，花時間。對此，有業內人士透露，讓產品變薄并非易事，每薄1cm，需要對內部結構的工藝進行重新規劃設計，相應的零部件也需瘦身，成本比較高。由此可見，家電的超薄化能凸顯品牌的研發實力，而更高的顏值也將成為消費者換新的驅動力。

可以預測，在未來，隨著科技的發展，很多家電產品的核心部件也將更小、更纖薄，而超薄家電也將將有更多的拓展空間，其陣營也會越來越龐大，從而真正引領家電的消費潮流。

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