微資訊！手機廠商“團戰”MWC 進擊全球高端市場

盡管策略不同，但是2023年開年，高端的硝煙已起。

2月末，又逢一年一度MWC(世界移動通信大會)，今年國內手機廠商在全球舞臺上繼續往高端突圍。

不過縱觀中國頭部廠商，目前只有榮耀在MWC首發了新旗艦機，OPPO、小米則著重展示了已發布的高端機型。盡管策略不同，但是2023年開年，高端的硝煙已起。

(資料圖片)

一方面，隨著年初的短期回溫，手機廠商發布會頻頻，對市場的信心正在逐步提升;另一方面，在去年下滑的大盤之下，高端市場卻較為穩固，并且高端化趨勢正在增強，今年國內廠商也將瞄準高端力求突破。

折疊屏征戰海外

具體來看，榮耀發布了榮耀Magic5系列，同時將國內在售的折疊屏手機Magic Vs帶至海外市場。其中，Magic5 Pro搭載了高通第二代驍龍8移動平臺、采用了新一代操作系統MagicOS 7.1，并實現了低功耗隔空手勢功能;影像上配備了50MP的三主攝鷹眼相機系統，特點是夜景連拍速度快。同時，隨著Magic Vs走向海外，榮耀“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略在海外市場正式落地。

售價也能看出榮耀向上的野心，Magic5售價為899歐元(約合人民幣6600元)，榮耀Magic5 Pro價格為1199歐元(約合人民幣8796元)，榮耀Magic Vs的全球售價則為1599歐元(約合人民幣11760元)。

OPPO則直接主打豎向折疊手機，并在英國倫敦面向全球發布了OPPO Find N2 Flip，售價845英鎊(約合人民幣7000元)，2月28日在歐洲發售。CINNO Research數據顯示，今年1月，OPPO在中國折疊機市場達到了30%的市場份額，主要受益于首款豎折新品Find N2 Flip的熱銷。

可見5000元以上的高端市場中，各家廝殺得更加猛烈，從產品和價格定位來看，國內廠商繼續對標蘋果、三星。尤其是在MWC的重要節點，廠商們將折疊屏手機推向全球市場，欲借力樹立高端品牌形象。在歐洲等成熟市場，消費者也更看重品牌和產品力，折疊屏作為超級旗艦機型，能否在歐洲打開市場也拭目以待。

根據Canalys最新發布的數據，2022年可折疊設備出貨量達到1400萬臺，年增長率達59%。特別是在1000美元以上的細分市場中，可折疊設備占所有安卓智能手機出貨量的37%，挑戰蘋果在高端智能手機領域的主導地位。

群智咨詢(Sigmaintell)副總經理兼首席分析師陳軍則向21世紀經濟報道記者表示，預計2023年折疊產品出貨量約為2300萬部，近兩年廠商還會大力推出新品。

高端市場全面競賽

整體來看，手機市場已經進入存量競爭階段，2022年大盤尤其孱弱。Counterpoint Research數據顯示，2022年全球出貨量下降12%至12億部，創下自2013年以來的最差年度業績，全球智能手機營收下降9%至4090億美元，同樣也是自2017年以來的最低水平。

多家機構預測，手機市場至少要在2023年下半年才有可能恢復元氣。面對挑戰，手機廠商運行更穩健的策略，同時也在挖掘更多增量市場，高端市場則是增厚利潤的必爭之地。

從蘋果的數據來看，高端市場助其抵抗了去年的大盤下滑。Counterpoint Research的報告指出，蘋果在出貨量、營收和經營利潤增長方面表現優異，在2022年分別達到18%、48%和85%的歷史最高份額，“高端市場是Apple的主戰場，這一細分市場受到今年經濟和地緣政治動蕩的影響較小，因此該公司亦從中獲益。此外，成熟的智能手機用戶轉而選擇使用壽命更長的高端終端?！?/p>

Counterpoint研究總監Tarun Pathak在闡述“高端化”趨勢時表示：“安卓生態系統也顯現出高端化趨勢，三星以折疊屏智能手機引領。因此，盡管三星的出貨量在2022年下降了5%，經營利潤也有下降1%，但它是除Apple之外唯一錄得營收增長1%的前五大OEM廠商，其旗艦智能手機的表現超越市場預測?！?/p>

近年來，國產手機也在全面往高端市場探索，而手機要在品牌上提升，也必須要進入歐美市場，同時爭取這一部分的利潤，MWC正是在全球化市場發聲的一個關鍵時刻。

毫無疑問，高端突破也將是中國品牌需要直面的攻堅戰，接下來國產手機在海外如何能夠獲得高的品牌溢價，以及在海外安卓的生態下，能否像國內一樣有本地化優勢都有待觀察。

關鍵詞： 手機廠商 高端市場